A partir de um acordo de naming rights com a Acelen, empresa responsável pela Refinaria de Mataripe, em São Francisco do Conde, a Arena Fonte Nova passa a se chamar Arena Acelen Fonte Nova. A parceria foi anunciada nesta segunda-feira, (19/10), e marca uma nova etapa na presença da companhia no esporte e no entretenimento baiano.
O acordo associa a marca de energia a um dos principais espaços de eventos da Bahia, que recebe partidas de futebol, shows nacionais e internacionais e grandes celebrações. A estratégia também busca ampliar o reconhecimento da empresa entre diferentes públicos, mantendo elementos históricos que fazem parte da identidade do equipamento.
A nova marca foi apresentada após mensagens exibidas nos painéis da arena durante a partida entre Bahia e Flamengo, disputada no domingo, 18, pelo Campeonato Brasileiro. Na ocasião, frases relacionadas à energia e elementos visuais em azul anteciparam a novidade.
Os valores financeiros e o prazo de duração do contrato de naming rights não foram detalhados nas informações divulgadas sobre a parceria.
Nova identidade preserva história da Fonte Nova
A mudança no nome comercial não representa o abandono da identidade histórica do estádio. De acordo com a Acelen, a construção da nova identidade visual foi orientada pela preservação dos elementos que fazem parte da memória afetiva dos baianos.
A proposta recupera os arcos da arena e mantém a tipografia original, incorporando a marca da empresa sem apagar as características que acompanham o equipamento desde sua inauguração, em 2013.
“Essa parceria nasce da nossa forte relação com a Bahia. A Arena Fonte Nova é um lugar de encontro, emoção e, acima de tudo, pertencimento. É um patrimônio dos baianos, dos brasileiros. Escolhemos recuperar os arcos e manter a tipografia original em respeito a essa história”, afirmou Marcelo Lyra, vice-presidente de Relações Institucionais, Comunicação, ESG e Desenvolvimento Territorial da Acelen.
O lançamento será acompanhado pela assinatura “Toda energia tem uma fonte. A nossa é a Bahia”. A campanha explora o duplo sentido da palavra “fonte”, relacionando o nome do estádio à origem da energia e à trajetória da companhia no estado.